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东京奥运赞助商亚瑟士首次参与进博会,应对奥运延期看重中国市场 | 进博会在线

记者 | 乔启迪

第三届进博会的消费品展区出现了不少新面孔。

日本运动品牌亚瑟士(ASICS)今年首度参加进博会,并签署了连续两年的参展计划。这家诞生于1949年的日本跑鞋老牌,在中国市场找到了新的动力。

北京时间2020年11月6日,日本亚瑟士集团董事西脇剛史告诉界面新闻:“中国对于ASICS亚瑟士的未来发展至关重要。参展本届进博会,我们再次感受了中国合作共赢的开放格局和持续优化的营商环境。”

在体育用品及赛事展区,亚瑟士把专为日本奥运代表团设计的队服放在了展台上显眼的位置。

亚瑟士是2020东京奥运会金牌赞助商,但事实上,对于东京奥运的赞助商们而言,今年的情况不容乐观——疫情之下,全球体育产业布局已经发生改变,奥运延期只是其中之一。

原本,亚瑟士作为日本品牌算是“主场作战”,但随着奥运日程被打乱,品牌此前已经在市场营销上花费的资金可能很难获得回报。

作为应对冲击的重要策略之一,亚瑟士将目光投向中国市场。

亚瑟士告诉界面新闻,中国市场是该公司在除欧洲、北美、日本之外地区的全球第四大市场。

回顾2019财年,亚瑟士在日本本土、大洋洲地区、东南亚及南亚地区市场的销售额同比均有所增长,北美市场及大中华区则分别出现0.2%和0.6%的微跌。

但从今年8月披露的2020年上半年业绩来看,截至6月30日的六个月内,在大部分地区的销售额同比均下滑的情况下,大中华地区率先恢复表现,成为唯一实现增长的区域,其中第二季度涨幅达到12.8%。

此外,亚瑟士选择在亚太市场加码,另一方面也是看中这一地区内不断丰富的顶级赛事资源。

该公司已经有2020东京奥运会这一大型赛事IP在手,并计划在2022北京冬奥会的契机下试水冰雪运动产品。

2020年11月6日,亚瑟士在第三届进博会现场宣布,签约2014年索契冬奥会速滑冠军张虹,作为其大中华区代言人。

亚瑟士大中华区总裁陈晓彤在同一天举行的进博会参展商联盟“体育产业创新发展”论坛上表示:“明年东京奥运会、2022年北京冬奥会先后都在亚洲举行,我们认为体育产业未来会迎来爆发性增长,未来体育和健康产业一定是中国新消费的重要方向。”

此外,为东京奥运设计的旭日红系列鞋款在进博会现场完成了全球首发。过去以功能性跑鞋闻名的亚瑟士,首次将篮球与乒乓系列产品引入中国市场。

亚瑟士于2006年进入中国市场,大中华区总部设立于上海。

据亚瑟士介绍,为了在中国市场实践产品本土化策略,该公司在2019年初成立了中国研发中心,并计划扩充产品价位段,提供全价位段的产品,以满足本土消费者不同的需求。

陈晓彤还表示,“亚瑟士作为跨国企业,当前面对国内大循环为主体、国内国际双循环互相促进的新发展格局,既要为中国经济外循环增添活力,也要深入融入中国经济内循环体系。”

 

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