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进博会首次设立体育专区,外资企业渴望在中国市场发力 | 进博会在线

记者 | 乔启迪

体育产业正站在新的十字路口。

目前正在上海举行的第三届中国国际进口博览会(以下简称“进博会”), 首次设置了体育用品及赛事专区,其中超过90%的参展商为首次参展。

值得注意的是,今年进博会一共成立7个专委会,而体育产业专委会便是其中之一。

据悉,进博会参展商联盟体育产业专业委员会的成员包括迪卡侬、亚洲电子体育联合会、普华永道、耐克、美国职业篮球联赛、尤尼克斯、智奥会展、亚瑟士、斯凯奇、卡骆驰、斯贝特等来自世界各地的知名企业。

北京时间11月6日举行的第三届进口博览会参展商联盟体育产业专委会“体育产业创新发展”论坛上,法国运动品牌迪卡侬高级副总裁巴学凯表示,本届进博会参展企业类型丰富,体育专业委员会将在资源联动、各行业跨界合作等方面发挥作用,构建具有全球影响力的体育生态圈。

巴学凯认为,目前中国体育产业增加值占GDP仅约1%,对标发达国家的2%-3%,成长空间巨大。按照目前的增长速度,2025年体育产业总产出将超过五万亿,2035年中国体育产业总产量将占GDP的4%左右。“中国体育产业是万亿级别的消费蓝海,具有广阔市场空间。”

根据普华永道最新发布的《2020年体育行业调查报告》,新冠疫情干扰了体育行业增长预期,预计未来3至5年,全球体育市场年增长率将放缓至3.3%,较去年8%的增长预测有所下降。但中东和亚洲地区的体育市场预测最为乐观,增长率预计分别达到8.7%和7.3%。

报告指出,随着国内疫情逐步得到有效防控,国内外体育赛事供给格局发生改变,全球体育营销资源开始呈现出往中国转移的趋势,很多国际赛事的赞助资本流向国内。

以日本运动品牌亚瑟士为例,亚瑟士大中华区总裁陈晓彤在论坛上表示,2021年东京奥运会、2022年北京冬奥会先后都在亚洲举行,体育产业未来会迎来爆发性增长,体育和健康产业一定是未来中国新消费的重要方向。

陈晓彤介绍,上海是亚瑟士大中华区总部所在地,中国是该品牌发展的重点,亚瑟士将产品研发放在中国市场,并于2019年成立了中国研发中心,针对中国本土消费者推出专门研发的产品。

该调查报告还将电子竞技列为“十大最具收入增长潜力的体育项目”之首,电竞成为当下体育产业热门的机遇点。

不久前的10月31日,英雄联盟2020全球总决赛在上海浦东足球场落幕,该比赛收视率位列电竞比赛历史上第二的成绩,亦为此提供了一个佐证。

总部位于香港的亚洲电子体育联合会成立于2005年,曾推动电子体育登上2018年雅加达亚运会会场。

联合会总干事刘钊强调亚电体联重点关注电子体育作为“传统体育第二生命线”的角色,据他介绍,亚电体联通过自身平台为国内游戏厂商创造出海机会。

进一步探讨体育产业的发展前景,普华永道中国体育行业合伙人张翌认为,从财务角度看,体育是一个“慢生意”——管理赛事、品牌、IP都需要时间去沉淀。

而目前,“像阿里巴巴、腾讯等头部企业利用互联网主要是挣快钱,它们想把体育业务作为单独的单元分出来进行资本运作,但是对于这类企业来说要想凭借‘自造血’赚钱还需要时间。”

张翌表示,之前得益于中国的人口红利,走进来的体育类外资企业中属体育装备的市场反应最好。未来,青少年体育、银发经济、电竞、城市轻运动等类目都是值得深耕的领域。

他指出,当前外资企业在中国所处的竞争环境已经发生改变。过去20年,随着中国企业的发展成长,一些曾经如日中天的外资企业面临的挑战也越来越多。

但他分析,体育行业较为垂直,横向竞争没有那么激烈,因此外资企业在中国进行本地化的过程中,重点是要注意寻求风险管控方面的建议。

根据迪卡侬和丁香医生联合发布的《国民大众运动健康报告》,一线城市的人群在运动投入时间整体领先,城市健康意识程度较高。

对进博会举办地上海而言,体育产业已经被纳入未来的发展重点。

上海集结了丰富的赛事资源,据《2019年上海市全民健身发展报告》统计,2019年上海共计开展赛事活动近6000场,参赛人数达330万余人次。

据新华社11月5日消息,上海市人民政府办公厅印发《上海全球著名体育城市建设纲要》,提出上海到2025年基本建成全球著名体育城市、体育产业规模比2020年翻一番的发展目标。

 

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